在廣州日報報業集團《信息時報》最新評選出的《2014年度時尚產業總評榜》上,來自日本的時尚休閑百貨品牌MINISO名創優品榮獲“2014年度時尚產業最受消費者喜愛品牌獎”。
  隨著消費者購物習慣的改變,滿足“一站式”購物需求已成為時下最受歡迎的百貨購物方式。30元一個充電寶、15元一個耳機、25元的圍脖.。.以每七天上一批新款,走低利潤低價格高質量路線的名創優品,在去年10月走進了人們的視野,其全面、多樣化的品類迅速得到消費者的認可和青睞。
  值得關註的是,名創優品以生活休閑百貨為主,囊括創意家居、健康美容、潮流飾品、辦公用品、文體禮品、季節性產品等八大類,超過10000種產品,涵蓋生活所需的方方面面;並根據每個店鋪周圍人流架構和消費需求,進行不同品類的搭配和鋪貨,滿足各個區域的消費需求。1樓賣拖鞋,3樓賣充電器這樣大而全的填鴨式購物已不再受寵。
  記者發現,幾乎每家名創優品店內,都擠滿了消費者。昨日,記者走訪名創優品天河又一城店時,一名李姓的工作人員告訴記者,“幾乎每天的商品都要重新填補一遍,前來購買的消費者非常多。”而正在選耳機的王先生表示,一站式購物比較方便。“因為平時工作忙,也沒空逛街,所以幾乎充電寶、數據線、襪子等生活必需品都是在這裡購買的。”
  廣東省連鎖經營協會秘書長樊飛飛認為,名創優品屬於品類集合的快消店,由於其產品與生活息息相關,有零售企業的管理能力和供應鏈能力,同時加快商品的周轉次數,從而經營效益肯定顯著。樊飛飛預測,品類集合店形式將成為未來連鎖店的發展趨勢。廣東流通業商會執行會長黃文傑也表示,“現在不論是購物中心還是繁華商圈,最關鍵的就是實現消費且重覆消費,新型生活集合店做到了這一點,以一次消費為突破,引發多次消費。”
  隨著經濟環境的影響以及互聯網的衝擊,傳統百貨零售業呈疲軟趨勢。不過,一種新型的品類集合店卻在今年大受歡迎,以每天一店的開店速度進軍中國市場。11月29日,名創優品於香港元朗市中心正式開業,中國區早已超額完成今年300家的開店計劃,而明年計劃將擴張至1000家店。迅猛的擴張速度,讓業界看到了名創優品強勢進軍中國市場的決心。
  名創優品為何得到消費者如此親睞?激進式瘋狂開店的資本是什麼?記者探究其原因發現,最優質的供應商以及全直銷渠道售賣,促使產品優質低價是法寶;以每七天上一批新款的快時尚潮流穩抓消費者購物需求,讓其成為百貨業中的“快時尚”領銜品牌。對此,廣東省連鎖經營協會秘書長樊飛飛預測,品類集合店形式將成為未來連鎖店的發展趨勢。
  局勢:品類集合店受消費者親睞
  每天開一店加速打開國際市場
  面對國內百貨業日益低迷的局面,名創優品卻逆勢而行,搶占了中國時尚休閑生活連鎖店的市場。11月29日,名創優品於香港元朗市中心正式開業,這是在香港的第三家店,至今,中國區已超額完成300家的開店計劃。而此次大舉入駐香港,讓業界看到了名創優品強勢進軍中國市場的決心,也為加快打開國際市場邁出堅實步伐。
  據悉,從2013年9月進軍中國開始,開店數量就以驚人速度遞增,僅2013年第四季度由0上升到50多家,每隔數天就有新店開張,同時快速實現了廣州著名商業圈鐵三角,中華廣場商圈、北京路(上下九)商圈和天河商圈的渠道聯網戰略佈局。而2014年更是加快開店速度,將店鋪擴展至全國,至今已開350餘家。目前業績穩中有升,年增長速度預計可達30%。2014年11月末,名創優品繼續進軍香港,新店剛開業就迎來廣大消費者。目前,在亞洲商業最繁華的香港,已有四家店開業,在歐洲意大利,名創優品甚至開到了時尚之都佛羅倫薩,而美國紐約的店也在籌備中,真正開始在全球大量開店力推“優質低價”戰略。
  預計2015年,名創優品在全球將開到1000家店,其中在中國市場,除了進一步占據一、二線商圈和高級商場外,也將佈局到二、三線小城市。
  探因:規模採購直營渠道
  確保貨品優質低價
  名創優品為何得到消費者如此親睞?激進式瘋狂開店的資本是什麼?近日,記者走訪廣州市各大名創優品連鎖店瞭解到,“價格實在,質量有保證”是大部分消費者對名創優品的評價。名創優品中國區CEO葉國富告訴記者,選擇最優質的供應商、全直銷渠道售賣,促使產品優質低價是名創優品的法寶。
  “由於品牌過度宣傳以及渠道環節的過度消耗,大多數產品的價格都包含了過多的附加值,所以我們要做的就是沒有附加值的貨真價實的產品。”葉國富解釋,名創優品一款產品設計好以後,會在中國找來十多個廠家招標。“這是通過市場競爭的方式優勝劣汰,我們持續地開新店,採購量非常大,優質的供應商都會抓住這個機會。”據葉國富介紹,目前名創優品在全國的供應商已有1000多家。而後,名創優品繞過單個品類產品品牌的塑造和宣傳,從而在保障了產品質量和便利實用的基礎上,通過規模採購和直銷渠道,確保實現每個品類單品價格的最大優惠。
  名創優品的創始人三宅順也介紹,在最高峰時,一個店一天可以賣一千把雨傘。“這是一種很特殊的模式,微利多消,優質低價,靠資金規模和團隊的整體協調能力,壘高了門檻,其他人想進去很難。另一方面,在零售業,誰先出招,誰占領優勢,市場先機這張好牌已經被我們拿走了。這也是我們要首先占領主流商圈主流商場的原因。”
  七天上一次新貨
  在名創優品東圃店內,在附近居住的吳小姐告訴記者,最吸引她不斷在名創優品購物的原因在於,店內每個階段售賣的產品都不相同,更新快、新穎時尚、選擇性多。業內人士指出,快時尚品牌目前似乎成為了各大購物中心吸引人流和旺場的保證,也成為零售百貨業中少有的依然在逆市擴張的品牌。而定位為時尚生活方式集合店的名創優品,無論是設計理念還是營業模式,都可以被稱之為百貨業中的“快時尚”領銜品牌。
  據瞭解,名創優品在產品更新上充分考慮了年輕人對時尚的追逐特點,7天就上一次新貨,所有產品上市都要搭配同一個色系的4至6種顏色,對季節性產品也尤為重視。此外,為了實現品牌的未來消費理念,從設計到採購,名創優品都會從簡約設計出發,尋找最自然、最本質的產品原料,並與世界各地優秀的生產廠商形成戰略合作模式,輸出設計原型、技術人員和品質監管,從源頭上把控產品成本,在根源上把關產品質量,使得每周都有全新優質產品上架,並通過數據庫和實地兩方面的分析調研快速實現淘汰產品的下架操作,讓所有產品都符合消費者實際需求。  (原標題:年度時尚總評榜出爐 名創優品獲2014最受消費者喜愛品牌獎)

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